“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”當(dāng)《證券日?qǐng)?bào)》記者問(wèn)及今年是搜狐(SOHU.US)上市二十周年，您有何感想時(shí)?搜狐董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)發(fā)出了上述感慨。

8月10日，搜狐公布了2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，營(yíng)收4.21億美元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

預(yù)計(jì)第三季度無(wú)法盈利

2020年4月17日，隨著暢游私有化交易的完成，其產(chǎn)生的全部利潤(rùn)或虧損均歸屬于搜狐。第二季度，扣除暢游私有化交易所產(chǎn)生的一次性預(yù)提所得稅的影響后，歸屬于搜狐的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1100萬(wàn)美元。

若再扣除搜狗公司的凈虧損后，歸屬于搜狐的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1200萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

去年同期搜狐的凈虧損為4100萬(wàn)美元，今年第一季度凈虧損為800萬(wàn)美元。

按照具體收入來(lái)源看，搜狐第二季度的品牌廣告收入為3800萬(wàn)美元，較2019年同期下降14%，但較上一季度增長(zhǎng)48%。

“環(huán)比增長(zhǎng)主要是由于我們不斷努力提高收入及疫情逐步緩解而帶來(lái)的門(mén)戶和視頻廣告收入的增加。”張朝陽(yáng)表示：“本季度，我們將媒體的品牌影響力與視頻的專(zhuān)業(yè)技術(shù)相結(jié)合，更加高效地生產(chǎn)并分發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。”

搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.41億美元，環(huán)比增長(zhǎng)1%。張朝陽(yáng)表示：“第二季度搜狗業(yè)務(wù)符合預(yù)期，搜狗搜索流量份額穩(wěn)定，手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

2020年第二季度，在線游戲收入為1.06億美元，同比增長(zhǎng)4%。“由于疫情開(kāi)始緩解，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，導(dǎo)致游戲業(yè)務(wù)收入環(huán)比有所下降，符合公司此前預(yù)期。”張朝陽(yáng)分析稱(chēng)。

“媒體和視頻業(yè)務(wù)下一步還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，包括DAU以及用戶成長(zhǎng)創(chuàng)新，使收入能繼續(xù)增長(zhǎng)，形成規(guī)模，這樣媒體視頻業(yè)務(wù)本身就能盈利。”張朝陽(yáng)稱(chēng)：“我們預(yù)期第三季度不是盈利的，不是因?yàn)槊襟w視頻業(yè)務(wù)，而是第三季度暢游的盈利額沒(méi)那么高了，原因是疫情結(jié)束，大家上班后，在家里待的時(shí)間短了一些，并且因?yàn)橥獠拷?jīng)濟(jì)原因，大家玩游戲花錢(qián)也少了一點(diǎn)。再加上我們還有一些新游戲上線，正處于推廣期，所以第三季度的成本會(huì)高一些，第四季度就會(huì)恢復(fù)正常。”

“價(jià)值直播”已帶來(lái)了正向效應(yīng)

8月6日下午，張朝陽(yáng)在搜狐視頻直播做飯，“秀”了兩道拿手家常菜——豆腐菠菜粉絲、西紅柿炒雞蛋，還做了家鄉(xiāng)美食油潑辣子。直播中，張朝陽(yáng)推薦的好物涵蓋了蔬菜、酒水等廚房常備用品，他還推介了農(nóng)行扶貧商城和春播食品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，助力扶貧并倡導(dǎo)健康飲食。

張朝陽(yáng)透露，其提出的“價(jià)值直播”已經(jīng)形成了積極正向效應(yīng)。這種效應(yīng)也體現(xiàn)在搜狐第二季度財(cái)報(bào)中。

張朝陽(yáng)表示：“我們不僅是直播帶貨，還有高端訪談、直播會(huì)議。我們分屏直播四地搜狐馬拉松，包括校草大賽，無(wú)人機(jī)大賽活動(dòng)也都是注重直播形式，所以我們的直播技術(shù)是對(duì)整個(gè)搜狐內(nèi)容、活動(dòng)以及營(yíng)銷(xiāo)較好的提升，直播技術(shù)也幫助我們實(shí)現(xiàn)了品牌廣告收入的提升。”

未來(lái)搜狐將會(huì)把直播做下去，“希望在DAU更高的水平上做下去，這樣對(duì)廣告商有更好的品牌影響。”張朝陽(yáng)表示。

“在美股待著挺好的”

今年6月，網(wǎng)易和京東前后腳在港二次上市，有消息稱(chēng)百度、攜程等也在推進(jìn)赴港上市事宜。

7月6日，新浪也在官網(wǎng)披露，其董事會(huì)收到了一份非約束性私有化要約。7月27日，搜狗宣布收到了來(lái)自騰訊的初步非約束性收購(gòu)要約，一旦成功，搜狗將從美股退市。

相比以前，除了私有化退市，中概股們有了赴港二次上市的選擇。

在美股上市已達(dá)20年的搜狐會(huì)不會(huì)也有這樣的打算呢?

“如果你企業(yè)的品質(zhì)很好，然后能夠持續(xù)盈利，然后價(jià)值被投資人充分認(rèn)識(shí)到，其實(shí)市盈率也還是能夠保證比較高的。”張朝陽(yáng)認(rèn)為，“在美股待著挺好”。

據(jù)8月7日財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)的金融市場(chǎng)工作小組發(fā)布報(bào)告建議稱(chēng)，若中國(guó)企業(yè)要繼續(xù)在美國(guó)金融市場(chǎng)交易，就必須遵守美國(guó)的審計(jì)要求，否則將被迫退市。這些要求中包括允許美國(guó)公共公司會(huì)計(jì)監(jiān)督委員會(huì)(PCAOB)查閱中概股的審計(jì)工作底稿。

這是一個(gè)自中概股在美上市以來(lái)就爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。截至今年6月，PCAOB還在聲明中寫(xiě)道，全球范圍內(nèi)只有中國(guó)大陸、中國(guó)香港、比利時(shí)和法國(guó)的公司拒絕提供審計(jì)底稿，而且后兩者的問(wèn)題預(yù)計(jì)很快會(huì)得到解決。

如果這份報(bào)告的建議被采納，那么已經(jīng)在美國(guó)上市的中國(guó)企業(yè)，就必須在2022年1月1日前完成要求;而未來(lái)計(jì)劃在美IPO的中國(guó)企業(yè)，則需要在上市時(shí)就遵守新規(guī)。

對(duì)此，張朝陽(yáng)表示：“搜狐做事是特別規(guī)范的，我們?cè)诒O(jiān)管方面經(jīng)得起推敲。”

當(dāng)《證券日?qǐng)?bào)》記者問(wèn)道，您對(duì)于搜狐二次上市，是持觀望態(tài)度還是堅(jiān)決不可能?張朝陽(yáng)回答：“如果香港上市這條路通了，我們也會(huì)選擇和網(wǎng)易一樣，美股那邊不退，在香港二次上市。”