摘要：都說(shuō)看一個(gè)人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個(gè)人的臉，最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標(biāo)題，標(biāo)題有沒(méi)有吸引力，能不能抓住讀者的眼球至關(guān)重要，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒(méi)有吸引力的標(biāo)題就...
筆者總結(jié)自身在給客戶撰寫軟文時(shí)使用的一些技巧，加上網(wǎng)絡(luò)上的一些其他軟文老師的心得分享，總結(jié)出史上最全的軟文標(biāo)題套路，我們希望無(wú)論你是剛剛接觸軟文，還是已經(jīng)在軟文界混跡已久，都能從中有所收獲!
1、以“利”誘人
與其他類型文章不同，軟文一般都是商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品、品牌的文章，所以一定要以“利”誘人，在標(biāo)題中就直接指明你的利益點(diǎn)!
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《小站長(zhǎng)年收入10萬(wàn)不是夢(mèng)——我的奮斗歷程》(XX網(wǎng)站培訓(xùn)軟文標(biāo)題)
◆《留下你的10塊錢，也留下你的痔瘡》(醫(yī)療軟文標(biāo)題)
◆《注冊(cè)XX網(wǎng)站會(huì)員，即送100元現(xiàn)金券》(XX網(wǎng)上商城軟文標(biāo)題)
2、以“新”饞人
人們總是對(duì)新鮮的人，新鮮的事物感興趣，這是人之常理，把握住這個(gè)特征，制造出具有新聞價(jià)值的軟文，往往會(huì)引發(fā)巨大的轟動(dòng)，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候，可以獲得更多的轉(zhuǎn)載，這里新聞標(biāo)題常用的詞語(yǔ)包括：驚現(xiàn)、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng)新、終于、風(fēng)生水起、暗流涌動(dòng)!
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《記者觀察：網(wǎng)上項(xiàng)目外包風(fēng)生水起》(本文作者為某威客網(wǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《我市驚現(xiàn)“日光盤”》(本文作者為某樓盤撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《蘋果AIR創(chuàng)、新、薄(世上最薄的筆記本電腦)》(蘋果軟文標(biāo)題)
◆《終于，多功能車開始用安全詮釋豪華》(途郎轎車軟文標(biāo)題)
3、以“情”動(dòng)人
人都是有感情的動(dòng)物，親情、友情、愛(ài)情，在這個(gè)世界上我們被“情”所包圍著!所以借助這個(gè)特性，在軟文標(biāo)題抓住一個(gè)“情”字，用“情”來(lái)感動(dòng)讀者，寫此標(biāo)題的時(shí)候作者一定要投入自己的感情!
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品軟文標(biāo)題)
◆《為了這個(gè)網(wǎng)站，我和女朋友分手了》(XX網(wǎng)站軟文標(biāo)題)
◆《老公，煙戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品軟文標(biāo)題)
4、以“事”感人
從小的時(shí)候，我們就聽爸爸媽媽們講故事，長(zhǎng)大一點(diǎn)，認(rèn)識(shí)了漢語(yǔ)拼音和簡(jiǎn)單的一些字，我們開始閱讀故事，成年了，我們喜歡看《知音》之類的故事性雜志!可見(jiàn)從小到大“故事”一直陪伴我們身邊，而故事型標(biāo)題標(biāo)題也更容易感動(dòng)人，吸引人閱讀。
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《那些年，我走過(guò)的彎路》(本文作者為某招商手冊(cè)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《一個(gè)襄樊漢子和他的世紀(jì)華峰裝飾品牌夢(mèng)想》(XX裝飾公司軟文標(biāo)題)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標(biāo)題)
5、以“懸”引人
電視劇《潛伏》播出當(dāng)年，收視火爆，為什么這部劇會(huì)吸眾人關(guān)注，很大程度是因?yàn)橐粋�(gè)接一個(gè)扣人心弦的劇情，因?yàn)槟憧偛虏怀鱿旅嬉患瘎∏闀?huì)走向何方?寫軟文也是如此，從標(biāo)題上，就埋下伏筆，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《是什么讓他的愛(ài)車走向了不歸路?》(本文作者為某防銹產(chǎn)品撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《十年里發(fā)生了什么》(XX紅酒的軟文標(biāo)題)
◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標(biāo)題)
◆《我是如何從失敗中奮起，進(jìn)而走向成功的?》(XX培訓(xùn)的軟文標(biāo)題)
6、以“密”迷人
和懸疑一樣，大家最喜歡聽到各種真相，人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。于是揭秘的標(biāo)題往往更能引發(fā)關(guān)注，如果大家留意中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每年的魔術(shù)只要一結(jié)束，網(wǎng)上就會(huì)興起揭秘潮，而相關(guān)的帖子也被炒得火熱。這類標(biāo)題常用的關(guān)鍵詞：秘密、秘訣、真相、背后、絕招等
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《半個(gè)個(gè)月瘦身10斤，秘密首次公開》(本文作者為XX減肥產(chǎn)品撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《凈之美熱銷的背后》(XX化妝品軟文標(biāo)題)
◆《讓銷售業(yè)績(jī)提升三倍的九種方法》(XX培訓(xùn)的軟文標(biāo)題)
◆《小心被宰!低價(jià)做網(wǎng)站的驚天秘密》(XX虛擬運(yùn)營(yíng)商的軟文標(biāo)題)
7、以“險(xiǎn)”嚇人
恐嚇式標(biāo)題最早見(jiàn)于保健品軟文中，通過(guò)恐嚇的手法吸引讀者對(duì)軟文的關(guān)注，特別是有某種疾病的患者，看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴!后期，這種恐嚇手法也開始轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為陳述某一事實(shí)，而這個(gè)提供的事實(shí)，能讓別人意識(shí)到他從前的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，或者產(chǎn)生一種危機(jī)感。
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《高血脂，癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標(biāo)題)
◆《天啊，骨質(zhì)增生害死人!》(XX保健品的軟文標(biāo)題)
◆《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品的軟文標(biāo)題)
◆《一生有三分之二的時(shí)間，是在床上度過(guò)的，為什么不選個(gè)好床墊呢?》(XX床墊的軟文標(biāo)題)
◆《如果你不在乎鈣和維他命，請(qǐng)繼續(xù)喝這種豆?jié){》(XX食品的軟文標(biāo)題)
8、以“問(wèn)”呼人
軟文標(biāo)題如何讓讀者感覺(jué)更親近，最簡(jiǎn)單的方法莫過(guò)于打招呼，就如中國(guó)人見(jiàn)面就會(huì)問(wèn)的一句話，“吃了嗎”!顯然，以對(duì)話，發(fā)問(wèn)的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引讀者的目光，甚至可能一些不是你發(fā)問(wèn)的人群會(huì)因?yàn)槠婀郑喾磿?huì)關(guān)注到這篇軟文。
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《XX，XX他們都來(lái)了，你呢?》(本文作者為某活動(dòng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《喜歡上海，飛的坐飛機(jī)過(guò)來(lái)?》(新浪上海站軟文標(biāo)題)
◆《1982年出生的人來(lái)聊聊》(XX產(chǎn)品的軟文標(biāo)題)
◆《還有誰(shuí)想要雅思、托福、CJRE學(xué)習(xí)資料?》(XX培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題)
9、以“趣”繞人
一個(gè)好的軟文標(biāo)題，讀者閱讀后往往會(huì)過(guò)目不忘，這個(gè)就得益于軟文創(chuàng)作者所使用的語(yǔ)言。生動(dòng)、幽默、詼諧的語(yǔ)言，可以將標(biāo)題變得活潑俏皮，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)修辭手法，諧音的效果，可以令讀者讀后回味無(wú)窮，甚至樂(lè)意進(jìn)行口碑傳播。
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品軟文標(biāo)題)
◆《有“鋰”講的清》(XX手機(jī)電池軟文標(biāo)題)
◆《不要臉的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去》(XX潤(rùn)膚水軟文標(biāo)題)
◆《打得火熱的男女也不會(huì)出汗，因?yàn)橛蠿X冷氣機(jī)》(XX冷氣機(jī)軟文標(biāo)題)
10、以“議”動(dòng)人
建議性的標(biāo)題是我們經(jīng)�？吹臉�(biāo)題，特別是做促銷活動(dòng)時(shí)候，這樣的帶有鼓動(dòng)性標(biāo)題更為多見(jiàn)，但是建議性的標(biāo)題要想跳出常規(guī)，需要下一番苦工，筆者建議可以從人們都有逆反的心理著手，不讓他干什么，這樣讀者往往都會(huì)想著干什么。
經(jīng)典軟文標(biāo)題：
◆《千萬(wàn)不要為了當(dāng)老板而去創(chuàng)業(yè)》(XX招商軟文標(biāo)題)
◆《果珍建議：冬天要喝熱果珍》(XX飲品軟文標(biāo)題)
剛剛我們介紹了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐嚇“、”疑問(wèn)“、”解密“等方法來(lái)撰寫軟文標(biāo)題吸引讀者的眼球，這個(gè)基本上算是”主動(dòng)出擊“，有沒(méi)有不需要費(fèi)太多腦力，就能創(chuàng)造出好的軟文標(biāo)題呢，當(dāng)然有，下面教您如何利用，或者說(shuō)借助一些人物、事情、熱點(diǎn)來(lái)撰寫出誘人的軟文標(biāo)題。
11、借”名人”
名人的任何事情都是大眾所關(guān)注的，無(wú)論是他們的工作，還是他們的生活，或是他們的興趣等等，如果你所宣傳的事物或者產(chǎn)品能和名人靠靠邊，借著名人的噱頭，定會(huì)吸引不少讀者的眼球。記得北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席，第二天淘寶即出現(xiàn)不下1萬(wàn)的林丹冠軍鞋，這就是明星效應(yīng)。
經(jīng)典標(biāo)題：
◆《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品的軟文標(biāo)題)
◆《李冰冰最喜愛(ài)的幾款包包》(某品牌包的軟文標(biāo)題)
◆《鞏俐：歐萊雅，你值得擁有》(某化妝品的軟文標(biāo)題)
12、借”牛人”
在信息化的社會(huì)里，除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認(rèn)的牛人，比如SEO領(lǐng)域里的夫唯老師，軟文領(lǐng)域的筆者，借助這些牛人或者這些知名機(jī)構(gòu)，從他們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注!
經(jīng)典標(biāo)題：
◆《一天收益上萬(wàn)元，創(chuàng)業(yè)牛人的生意經(jīng)》(本站為某招商機(jī)構(gòu)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《PS大師XX告訴你怎么畫一個(gè)西瓜》(某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題)
◆《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題)
13、借“熱點(diǎn)”
抓住社會(huì)上的熱門事件、熱門新聞，以此為軟文標(biāo)題創(chuàng)作源頭，通過(guò)大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)讀者對(duì)軟文的關(guān)注，提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率，軟文撰寫者可以借助百度的搜索風(fēng)云榜來(lái)關(guān)注最近熱門事件。這里的熱點(diǎn)大到奧運(yùn)會(huì)、世界杯、神六登天，小到社會(huì)上的用工荒、圣誕節(jié)的鮮花預(yù)定潮等。
經(jīng)典標(biāo)題：
◆《神六采用愛(ài)國(guó)者U盤 能重復(fù)擦寫百億次》(某數(shù)碼的軟文標(biāo)題)
◆《面對(duì)“用工荒”，企業(yè)如何借力電子商務(wù)》(本站為某威客網(wǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆鮮花網(wǎng)》(本站為某鮮花網(wǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
14、借“流行”
在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間里，每隔一段時(shí)間就會(huì)有一些流行詞匯的出現(xiàn)，從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢都不給，再到最近剛剛成龍的口頭語(yǔ)DUANG~~DUANG~~，使用這些頻率高的流行詞匯，在一定程度上也能吸引讀者的關(guān)注。
◆《徹底粉碎“瘋狂的石頭”》(XX醫(yī)療軟文標(biāo)題)
◆《iPhone 5抽獎(jiǎng)進(jìn)行時(shí)，你怎能Hold住》(XX活動(dòng)軟文標(biāo)題)
◆《DUANG，房?jī)r(jià)真的降了》(XX地產(chǎn)軟文標(biāo)題)
15、借“文化”
借助詩(shī)詞、成語(yǔ)典故、古漢語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、口語(yǔ)、行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語(yǔ)、軍人常用語(yǔ)、外語(yǔ)和方言土語(yǔ)、人名地名、影視戲曲歌曲等來(lái)創(chuàng)作軟文標(biāo)題，提升軟文的“文化涵養(yǎng)”，降低了其廣告味道!
◆《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》(XX視頻網(wǎng)軟文標(biāo)題)
◆《房?jī)r(jià)下跌百姓只問(wèn)不買 中介只求“非誠(chéng)勿擾”》(XX中介軟文標(biāo)題)
◆《“雙匯”掉淚了 》(XX食品軟文標(biāo)題)
最后我們學(xué)習(xí)其他一些常用的軟文標(biāo)題寫作方法：
16、夸大型軟文標(biāo)題
利用對(duì)某件事情或者某個(gè)觀點(diǎn)夸大，甚至是過(guò)激的看法，來(lái)吸引讀者的注意力，進(jìn)而對(duì)軟文宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。
經(jīng)典標(biāo)題：
◆《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品軟文標(biāo)題)
◆《上萬(wàn)市民“夜襲“XX家電賣場(chǎng)》(本站為XX家電賣場(chǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《200萬(wàn)人的健康和這個(gè)觀點(diǎn)有關(guān)》(XX保健品軟文標(biāo)題)
17、史上型軟文標(biāo)題
中國(guó)的歷史上下5000年，一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情，往往必定會(huì)引起轟動(dòng)和關(guān)注。利用這個(gè)特點(diǎn)，在軟文標(biāo)題寫作的時(shí)候可以借助史上最XX事情來(lái)達(dá)到吸引讀者的目的。
經(jīng)典標(biāo)題：
◆《史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝》(XX淘寶店軟文標(biāo)題)
◆《史上最省錢的團(tuán)購(gòu)就在今夜》(本站為XX商場(chǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《史上人氣最高的軟文培訓(xùn)教程》(筆者自擬軟文標(biāo)題)
18、對(duì)比型軟文標(biāo)題
這類軟文標(biāo)題通過(guò)與自己或同行進(jìn)行比較，來(lái)顯示自己的優(yōu)越性，使讀者對(duì)軟文所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)到之處有深刻的認(rèn)識(shí)。從對(duì)比型軟文標(biāo)題，我們還可以演化創(chuàng)作變化型軟文標(biāo)題、選擇型軟文標(biāo)題。
經(jīng)典標(biāo)題：
◆《XX品牌服務(wù)，超越國(guó)家三包服務(wù)范疇》(本站為XX商場(chǎng)撰寫的軟文標(biāo)題)
◆《中國(guó)公關(guān)面臨十字路口：向左走，向右走?》(XX公關(guān)公司軟文標(biāo)題)
◆《五糧液不再?gòu)?qiáng)攻黨政軍市場(chǎng)》(XX酒軟文標(biāo)題)
19、數(shù)字型軟文標(biāo)題
數(shù)字的威力有多大，數(shù)字能給人什么樣的心靈碰撞，巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會(huì)多大，這些問(wèn)題不需要去解答，我們只需要認(rèn)真思考當(dāng)我們遇到數(shù)字的時(shí)候我們的心到底有多震撼。從數(shù)字中震撼一個(gè)人的心靈，從數(shù)字中尋找好奇心的答案，從數(shù)字中得到一種力量。
經(jīng)典標(biāo)題
◆《快看，他就是第90000個(gè)M-Zone人!》(移動(dòng)公司軟文標(biāo)題)
◆《5天時(shí)間，賺足3800元!》(理財(cái)產(chǎn)品軟文標(biāo)題)
◆《素材中國(guó)：五分鐘PS出一個(gè)漂亮的LOGO》(XX網(wǎng)站軟文標(biāo)題)
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